10月23日，现货黄金一度大跳水，失守4000美元/盎司重要关口，现报4014.98美元/盎司，跌幅0.23%。金价高位回落，"年轻人还买不买黄金"再次成为热议话题。
世界黄金协会最新发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察报告》显示，今年上半年中国金饰消费呈现"买的量少了、花的钱却多了"的反差，持续高企的金价是直接推手。
报告指出，在预算相对固定的情况下，消费者不再像过去那样购买厚重的足金首饰，而是转向克重更轻、设计更时尚的产品，"自戴"驱动型消费持续拉动金饰购买，18—34岁人群成为核心支柱之一。
过去买金多为了婚嫁、节庆礼赠或保值，如今黄金正更多融入日常生活，成为消费者取悦自我、表达自我的选择。决策逻辑从"看克重"转向"看设计、看寓意"。
10月21日，在2026可持续全球领导者大会上，上海豫园（集团）总经理顾辰晓分享观察：现在消费者到店，问多少克、多少钱的有，但不多，更多人问产品是否容易搭配、是否好看、是否有某种含义。
这成为现场多位珠宝企业负责人的共同判断：行业正处在结构性调整期，除保值属性外，设计、工艺、文化寓意和情感价值正成为影响购买决策的重要因素。
产品端变化最直观。世界黄金协会报告指出，硬足金已占中国金饰零售额20%以上，客群锁定20—35岁人群，是增速最快的黄金珠宝子类，小克重金饰、古法金同样受到关注。
菜百股份总经理宁才刚提到，过去带有较高工费的黄金产品并不好卖，近两年情况有变。记者走访上海一家老凤祥珍品店时看到，"启运""启辰"系列被摆在显眼位置，店员会讲解钥匙造型与篆刻、花丝工艺。
品牌端同步调整。IP联名成为争取年轻客群的手段，老牌企业则尝试让传承多年的文化资产与当下审美对接，从产品工艺、文化叙事到消费场景重新定位自身价值。
市场压力也在显现。10月16日周大福公布第三季度营运数据，零售销售值同比增长3%，中国内地同店销售增长4%，较此前双位数增速明显放缓，金价高位波动正向终端零售传导。
对普通消费者而言，金饰的工费与回收折价会侵蚀收益，把它当短线投资并不划算。买来自戴就挑款式工艺，想配置黄金则看自身承受能力，别在金价大起大落时被情绪推着下单。
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